99 франков: создаем бренд для интернет-ресурса

Сегодня многие продвинутые мамочки, жаждущие славы подростки и просто скучающие за общением девушки стремятся завести собственный блог, открыть интернет-магазин. Да хоть страничку в ЖЖ – нам катастрофически не хватает внимания, увы, тщеславие – это то, что присуще каждой из нас. И если «свет наш зеркальце» в эпоху передовых технологий до сих пор не научилось с нами разговаривать, давайте вместе заполоним всемирную сеть личными аккаунтами. Это как анкета для девочек, свой личный бренд, а для кого-то – единственно удобный источник дохода.

Но мало заполучить сервер и доменное имя, ведь каждая из нас не нуждается в образовании маркетолога, чтобы согласиться с прописной истиной: сайт должен стать уникальным, отличным от миллионов других предложений в поисковой строке. Мы с вами не программисты – написать его могут нам на заказ за большие деньги, и то не услышат женских противоречивых пожеланий и обязательно сделают не так. На языке умных людей это называется брендинг – комплекс мер по разработке уникальной символики, логотипы брендов , слогана и общего стиля, которые отличают ваш сайт от конкурентов. Или просто греют душу. С чего начнем?

Зачем нам это нужно?

Собственно, любая платформа для создания аккаунта предлагает широкий выбор интерфейсов, либо, если графические возможности ограничены, как в соцсетях – множество уникальных функций, как то статусы, интересы, никнейм в конце концов.

Спрашивается, какой тут брендинг? Речь идет о создании ресурса с нуля, полностью адаптированного под запросы потребителя, согласованные со вкусом оформителя. Ваш бренд – это второе имя, репутация которого должна бережно охраняться. Кроме того, название магазина должно звучать так, чтобы вызывать желание в нем работать – а то знаем мы таких лентяек, сайт завела, а обновлять муж будет.

Помимо приятного, бренд помогает потребителю узнать поставщика, создать ему неплохую рекламу. Сравните: на вопрос «где купила кеды?» — «в интернет-магазине женской обуви» или в «Дресс Кед». Последнее название вымышлено, не стоит пытаться вбить его в поисковик – но если рука потянулась, значит, брендинг сработал.

Как создать брендбук?

Таким модным словом обобщается вся информация, которую будем создавать в рамках конкретного проекта. На самом деле, бренд рождается из существующей торговой марки – сначала определяемся, что продаем, где мы это достаем, сколько это стоит, а потом, исходя из ответов на вопросы, переходим к сочинительству. Нужно давать адекватные обещания потребителю: если магазин называется «Экономка» — продавать в нем туфли Версаче явно глупо, и, наоборот – в «Luxury Vintage Glamorous Style» китайские джинсы по 800р вызывают улыбку или желание удариться головой о клавиатуру.

Подумайте над длиной и сложностью звучания: это должно быть не только запоминающееся название, но и влезающее в командную строку. Лучше всего – односложное, но обоснованные составные названия тоже приветствуются. Не злоупотребляйте американизмами – все-таки работаем на соотечественников, тем более, если у интернет-магазина есть слоган на английском или другом языке – обязателен перевод.

Выбор цветовой гаммы и логотипа – своего рода проверка на креативность: разбудите своего Дали, возможно, даже пинками под бок, заставьте воображение нарисовать емкий и краткий значок сайта. Отследите цветовые гаммы конкурентов, чтобы не повторяться.

В деле создания бренда важно помнить одно: одержав победу единожды, вы берете на себя миссию оправдать доверие клиентов и далее – не запускайте сайт! Я имею ввиду – уже после запуска.